阿里高调进军游戏，马云曾发誓绝不做游戏

2010年6月，阿里巴巴董事局主席马云向时任国务院总理温家宝汇报中表示，“我们坚定地认为游戏不能改变中国，中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办？所以游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。”此外，马云还曾公开表态“饿死不做游戏”。

不过就在昨天（9月26日）阿里大文娱收购由网易前COO詹钟晖等创办的简悦，同时成立游戏事业群，要高调进军游戏产业。看来不做游戏杰克马，这一次又要食言了。

还记得今年3月阿里关于游戏IP的“10亿展望”吗？如今，腾讯游戏与网易游戏的竞争愈演愈烈，游戏产业格局分层明显，而阿里终于按耐不住加速拓展游戏领域的“野望”。

就在昨日（9月26日）下午，阿里大文娱宣布正式成立游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。并全资收购由网易前COO詹钟晖（叮当）等创办的简悦。核心成员皆为曾打造了《魔兽世界》、《星际争霸2》等诸多知名游戏的游戏圈“老炮儿”。

彼时，网易游戏刚刚推出糅合经典手游《阴阳师》元素的MOBA手游——《决战！平安京》，有意正面对决腾讯游戏MOBA爆款手游《王者荣耀》，目前正在首测中。而此时，阿里则“挖”了网易前核心人物詹钟晖，继年初“砸下“10亿元资金助力游戏IP生态发展后，有意进一步加快阿里在游戏领域的发展步伐，来完善文娱全产业链IP开发和商业化能力。

乍一看，接下来的一段时间里，随着承载着网易游戏“战略性”进军MOBA竞技手游领域决心的作品——《决战！平安京》的公测开启，与阿里游戏紧随而来的布局动作，整个手游市场的格局将变得分外热闹。

根据2017年上半年财报显示，腾讯以466亿元位列第一，网易游戏以营收201.65亿元排在行业第二，而第三名则与前者出现了明显断层，完美世界游戏公司营收为30.7亿元。腾讯游戏、网易游戏的在游戏领域的“两家争霸”已经有段时日了，而阿里的入局将改变这一局势吗？

“这不是MOBA版的《阴阳师》吗？ ”“终于可以打没有小学生的MOBA手游了。”在《决战！平安京》首测期间，网友们反应强烈。

今年5月，网易游戏在《自由之战》“520游戏热爱日”上，与较早出现的一款经典MOBA手游《自由之战》进行了“双轮盘”专利操作的授权仪式。双轮盘”为《自由之战》研发团队独创的操作系统，它的出现为许多目前市面上流行的MOBA产品完成了从经典端游向移动端手游的过渡。

彼时便有媒体推测，本次专利授权的完成很可能会让移动端出现更多像《自由之战》一样风靡一时的优秀游戏产品。

果不其然，不久前网易曝光了战略级项目《阴阳师MOBA》，后更名为《决战！平安京》。业界纷纷称其为《阴阳师》版的《王者荣耀》，认为这是网易游戏在《阴阳师》逐渐步入RPG手游类型疲劳期后，与腾讯游戏的MOBA手游《王者荣耀》正面宣战的产品。

而根据《决战！平安京》首测内容来看却并非如此，在《决战！平安京》游戏画面中，熟悉的阴阳师气质扑面而来，23个英雄的设定让玩家无需再通过“氪金” 氪出喜爱的式神。

类似大龙小龙的设定则是用经典副本任务中的八岐大蛇和石距代替，据获得首测资格的玩家反馈，无论是对阴阳师人物的还还是技能与场景较的设定都较为满意。《决战！平安京》具备着强烈的“阴阳师”特色和风格，似乎也根本谈不上抄袭。

尽管二者一个是RPG、一个MOBA，类型不同，讲阴阳师的游戏文化注入王者荣耀中，网易游戏的做法。

有数据显示，2017年Q2腾讯网络游戏营收238.61亿元，同比增长39%，其中手游营收约148亿元，同比增长54%，这也是手游端首次超过PC端游的“战果”。

而在今年更早些时候，腾讯Q1手游的营收为129亿元，这意味着今年上半年腾讯在手游业务上营收达到了277.61亿元，这个数据比2016年上半年的178亿元的营收同比增长55.9%。

而在网易方面， 以《阴阳师》营造的RPG手游中的“一骑绝尘”地位尚未改变，但无可回避的事，《阴阳师》这款正在逐渐步入RPG手游的疲劳期。2017年Q2营收94.3亿元，同比增长46.5%，而环比则直接下降了12.15%。很显然的是，网易游戏的市场趋势正在逐步的进入萎缩阶段，在今年Q1首次冲破百亿大关后，并没能维持，甚至进一步下滑。

《阴阳师》与《王者荣耀》，一个RPG，一个MOBA，二者类型完全不是一个路线，营销路线也不尽相同。似乎没法比较，但《决战！平安京》则是手游中正统的MOBA，但从更名前的《代号MOBA》名称来看，正面PK《王者荣耀》的意味已颇浓。

《阴阳师》走的是IP开辟路线。找到一个IP辐射中心，联动漫画影视剧等产品、将这一IP辐射开去，而这个辐射中心无疑就是阴阳师。从联合工夫影业、华谊兄弟联手打造《阴阳师》电影及剧集、到樱花季等线下营销推广案例来看，先不论一款RPG手游的生命周期有多久，网易游戏对阴阳师这一IP的打造一定是长期且可持续开发的。

事实上，网易近年来不遗余力地支持自己旗下游戏“以IP养IP”的战略，鼓励其能够跳出游戏这个圈子，让自身的游戏文化为更多受众所了解。而从《决战！平安京》这款手游的战略性打造来看，游戏IP联动游戏产品的玩法无疑也被网易游戏开拓出了另一片市场。

而对于《王者荣耀》而言，注册用户超2亿、全球用户数最多的MOBA，这些标签则是随着《王者荣耀》海外版正式登陆任天堂SWITCH，而开展得更加深入的“出海战略”。

确实，对于《王者荣耀》这样一款电子竞技类手游而言，参见《英雄联盟》的发展历程，对海外市场扩张动作后的全球化战略，对于这款游戏的现阶段而言是最为迫切的。而另一方面，任天堂作为在全球主机游戏市场公认的“高美誉度”产品，拥有“超级马里奥”等经典IP产品，此次《王者荣耀》以《ARENA OF VALOR》之名登录任天堂，对于带动海外市场的知名度无疑又打下重磅基础。

有数据显示，2016年中国800亿手游市场中，腾讯与网易的自研手游总流水占手游市场销售总量的51%，TOP10游戏企业中自研移动游戏产品总流水占据了总量的74%。

得益于《王者荣耀》与《阴阳师》两款游戏的推动力，市场已经呈现明显的“两家争霸”格局，如若没有一款手游黑马诞生，那么接下来的很长时间或许还会是腾讯与网易手游之间的战争。

据行业数据显示，2016年中国网游市场规模超1600亿元，预计2017年将超2000亿元。相较于网易与腾讯的一路针锋相对，阿里的游戏基因甚少外显，而此次“挖”来网易的传奇人物，加快了游戏产业的布局，是否有意在愈发繁荣的手游市场中“分一杯羹”？

从国内游戏公司在近两年来的布局动作来看，启动国际化战略已经成为“绝大多数”的目标，而这一趋势的背后是较为亮眼的数字。有数据显示，仅在2017年上半年，国内游戏公司在中国大陆以外的25个国家或地区的收入已经同比去年增加了2.3倍。

对于阿里巴巴此前在游戏产业的布局来看，UC九游同对KABAM、豌豆荚的投资动作似乎成为在阿里大文娱“3+X”的战略体系中不太亮眼的那个“X”。

在今年3月的2017年战略发布会上阿里游戏曾透露，将砸10亿元资金助力游戏IP生态发展，并启动游戏国际化战略。

也有业内人士预测，阿里巴巴在游戏产业的加速布局，或许能够带动游戏产业从在线逐步联动到线下体验。能否掀起新一轮游戏产业的变革、搅动游戏产业的另一片疆场也为可知。